Premier League New Kit

 US Brands Invasion of EU Countries

Chelsea strip, design and Manufactured by adidas  A.G.

adidasはFulham（本拠地：The Uptown Park）とスポンサー契約で合意に達した模様である。The Daily Mail（UK）が報じた。これまで無風に近かったプレミアリーグは、プーマとアーセナルが結んだスポンサー契約で一気にオーバーヒートしてきた。

New Castel United strip, design and Manufactured by Puma A.G.

日本から見ていると、プレミアリーグのスポンサーシャッフルなんか大勢に影響無いように見えるかも知れないが、実はスポーツアパレルブランドの最終戦がヨーロッパで始まったのである。アンダーアーマーとウォリアもアメリカからプレミアリーグの「Kit War」に参戦したが、日本のスポーツアパレルブランドはどこも参加していない。

Manchester United strip, design and Manufactured by Nike Inc.

プレミアリーグのチームスポンサーシャッフルは、「Team Kit」受注競争などではない。パフォーマンスブランドのプロモーション戦争である。

ヨーロッパブランドにとってチームスポンサードは、これまでサッカーKitの直接販売を意味していた。しかしアメリカブランドにとってはヨーロッパ市場進出のためのブランドプロモーションである。ナイキほどのブランドでも、EU市場へのアパレル販売は新しい経験なのである。これから米欧ブランドの直接アパレル対決が始まる。プレミアリーグ「Kit War」はその前哨戦である。