The first day of Spring is in 2015 on March 20

Lord & Taylor, Running presentation, image from Newsletter.

いよいよ3月も半分がすぎた。NBAとNHLは終盤を迎え、両リーグともプレーオフ進出をかけて残り10余ゲームを戦う。しかし3月のスポーツはなんと言ってもCollege Basketballだ。すでに17日から１回戦（First Four）がオハイオ州デイトンでスタートした。これから4月6日のChampionship Game（Lucas Oil Stadium in Indianapolis, ID.）まで1カ月間、全米はCollege Basketball一色になる。

日本でもアメリカでもVernal Equinoix Day（春分の日：3月20日）から春がスタートするのは同じである。男達はCollege Basketballで浮き足立っているし、若者はSpring Breakでカリブ海のリゾートに出かけてしまうから、3月の小売環境は最悪だが、売る側としてはそんなことは言ってられない。

J.Crew The Swim shop, image from J.Crew aficionada.

そこで3月はほとんどのデパートとスペシャルティチェーンが、今年最初のSpring Collection キャンペーンを本格スタートする。デパートはハイファッションの2014 Spring Collection、スペシャリティチェーンはオフィス、リゾート、ウィークエンドのSpring Styleを打ち出す。

フィットネス、ヨガ、アスレチックのブランドと専門チェーンも、3月は春に向けたプロモーションに切り替わる。各ブランドとも3月のプロモーションテーマはほとんどがランニングとスイムである。日本のマラソンはウインタースポーツだが、アメリカでは4月からマラソンシーズンに入るから、この時期にはランニングは重要なプロモーションテーマになるのである。

NCAA college basketball Uniform by Nike, image from Nike. 

4月になればNBAのプレーオフ、MLB開幕、マラソンシーズンが本格スタートするが、3月はどうしてもCollege Basketball中心になってしまう。小売りチェーンもハイファッションブランドも決め手を欠くシーズンだが、しかしCollege Basketballを一手に引き受けてきたNikeにとっては、3月は年間で一番多忙で重要な1カ月間である。