The Great Escape : Book your beach, Get Away Today !

lululemon athletica, image from Newsletter.

3月20日はVernal Equinoix Dayだ。日本でいう春分の日で、暦の上ではこの日から春がスタートする。すでに3月8日からDaylight Saving Time（日本はサマータイムという）がスタートしているから、いやがうえにも春の気分になってくる。そこで3月はほとんどのデパートとスペシャルティチェーンが、今年最初のSpring Collection キャンペーンを本格スタートする。デパートはハイファッションの2014 Spring Collectionをプレゼンテーションし、スペシャリティチェーンはオフィス、リゾート、ウィークエンドのSpring Styleを打ち出す。

Saks Fifth Avenue, image from Newsletter.

暦の上ではたしかに春だが、しかしまだまだ日常は寒い日が続く。セントラルパークではようやく薄緑の新芽が出始めた頃なのに、春の装いにしろと言われても、はいそうですかというわけにはゆかない。そこでまだまだ寒いニューヨークを捨てて、暖かいトロピカルリゾートに出かけようと呼びかけることになる。

Urban Outfitters Without Walls, image from Newsletter.

しかし3月はCollege Basketballで男達は浮き足立っているし、若者はSpring Breakでカリブ海のリゾートに出かけてしまうから、小売りチェーンとしてはそれを念頭においてプロモーションしなければならない。

大人の男にはバスケットボールシューズとカレッジユニフォームなら当たり外れはない。なにしろ4月6日（決勝）まで、1カ月間毎日のようにTVでゲームや結果が放映されるから効果は絶大である。しかし、これはNikeやFoot Lockerの専売特許で、一般の小売りチェーンにはほとんど恩恵はない。

Barneys New York, image from Newsletter.

それでは大人の女性にはどうアプローチするかというと、たいがいの小売りチェーンはトロピカルリゾートスタイルをプロモーションする。女子高生と女子大生がSpring Breakに出かけるんだから、大人の女性はSpring Get Awayで対抗しましょうという魂胆である。昔だったらトロピカルヨガがテーマだったが、最近はヨガなどダサいと敬遠されて、サーフィンがメインストリームになった。なにしろQuiksilverやBillabongはギブアップ状態だから、このさいスイムスーツとビーチファッションは狙い目になっているのである。真夏にスイムスーツやビーチアクティブを売る人は頭のおかしい人たちであって、春こそ絶好の販売シーズンなのである。